点击率优化

什么是自然点击率？

自然点击率（也称为 “自然点击率”），是指搜索者点击某个搜索引擎结果的百分比。自然点击率主要是基于排名位置，但也会受到搜索结果的标题标签、描述、URL和Rich Snippets的影响。

比如说，假设你每个月有100人搜索一个关键词，你的排名是第3位。

 

而10人点击你的结果。

那么，你这个关键词的自然点击率将是10%。

为什么自然点击率很重要？

有两个原因。

第一，更高的点击率=更多的流量。

比如说，如果你把点击率从10%提高到20%，你的流量就会增加一倍………..而不需要更高的排名。

 

其次，CTR是搜索引擎排名的关键信号。

SEO的文章中，我在标题标签的最后加上了”(新指南)”。

这有助于它在搜索结果中脱颖而出。

 

在你的标题中加入数字

数字增加点击率已经不是什么秘密了。

而这一点肯定也适用于谷歌搜索者的点击量。

所以只要有可能，在标题标签中使用数字。

显然，你想在列表文章中使用数字。

但你可以在各种不同的标题标签中使用数字。

例如，假设你有一个电商产品页面。

那么，你可以制作你的标题标签。

或者说，假设你是做房屋油漆生意的。你可以使用这样的标题标签。

 

例如，看看这个案例分析。

 

如你所见，我加入了一个特定的数字（”652%”），以帮助我的标题脱颖而出。

 

短小而有吸引力的URL

 

你可能已经看到，较短的URL往往在谷歌搜索中表现最好。

大多数人都认为Google的算法更喜欢短的URL。

(可能是这样的)

但问题是这样的。

用户也喜欢短的URL。

这意味着他们更有可能点击这样的URL。

而不是这样的URL。

 

为什么？

人们通过页面的URL来了解一个页面是关于什么的。

这就是为什么我建议使用简短的URL来描述你的页面主题的原因。

例如，我网站上的这篇帖子就是一个可操作的SEO技巧列表。

 

所以我这样设置URL。

 

很简单。

 

优化你的描述

 

即使你的元描述没有标题标签那么重要，但它仍然在自然点击率方面发挥着巨大的作用。

有了这些，下面是如何写一个能推动人们点击的描述：

 

• 要有感情。情感化的描述能吸引人们的注意力。你不需要让人震惊，也不需要让人点击。但不要害怕在描述中使用 “惊人”、”强大 “等充满情感的词语。
• 字符限制：注意不要超过描述的字符限制（大约150-170个字符）。
• 销售你的内容。你的页面正在与谷歌第一页上的9个自然搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该查看你的结果。这里有一个例子：

在标题和描述中加入当前年份

 

在你的标题和描述中加入 “2019”，说明你的内容是与现在相关的。

(这将使人们更有可能点击)

比如说，看看我的《获取更多流量指南》。

在网络营销的世界里，策略来了又来，策略走了又走。

所以，当我在标题标签里加上 “2019 “时，就凸显了我帖子里的策略依然有效。

 

避免点击诱饵

 

一个点击诱饵可以增加你的自然点击率吗？

是的。

值得吗？

当然不值得。

我来解释一下…..

一个点击诱导的标题肯定会在搜索结果中脱颖而出。

 

问题是：

当有人登陆到你的内容，注意到你的标题是点击广告，他们就会点击离开。

 

这会让你的跳出率飙升到顶点。并降低你的停留时间。

这两点都会让你的Google排名迅速下降。

 

这就是为什么你要在不超卖内容的情况下………..不超卖的原因。

例如，我的这篇关于SEO技巧的博文有一个诱人的标题。

 

但它并没有过分地进入点击诱导区。

这就是为什么那个页面有很高的CTR和停留时间。

 

使用情感

 

毫无疑问，情绪化的标题会获得点击率。

事实上，BuzzSumo的一项研究发现，情感标题的点击率和分享率明显高于非情感标题。

比如说，这里有一篇去年在社交媒体上获得大量分享的帖子。

内容本身也有很大的关系。但事实上，这个标题能给人以情感上的冲击，也是有帮助的。

最酷的是，情感标题在B2B中也能起到作用。

例如，我最近发布了这个SEO网站审核检查表。

我可以用一个无聊的标题，比如说 “How to Do an SEO Audit in 17 Steps”。

但我决定在标题中使用充满感情色彩的词语（如 “终极 “和 “效果很好”）。

而这个感性的标题有助于我的帖子在SERP中脱颖而出。

获取富摘要和Sitelinks

富摘要富摘要和网站链接是提高自然点击率的两个最佳方法。

 

事实上，Search Engine Land的一项研究发现，结构化标记可以增加30%的自然点击率。

如果你不想在schema上瞎折腾，有一个简单的方法可以让你在结果上获得sitelinks。

内容表。

例如，这里是我的一篇博客文章顶部的内容表。

每一个链接都会把你发送到不同的帖子中的不同部分。

这对于用户体验来说是非常好的。

但这些sitel链接也有助于谷歌了解我的页面的不同部分。

具体来说，它们会在我的结果下面显示这些部分。

 

使用标题分析器

标题分析器可以让你在制作出色的标题标签的过程中减少很多猜测。

我推荐使用免费的Coschedule标题分析器。

它会给你一个总分。

以及具体的改进建议。

跟踪和测量CTR

如果你真的想提高你的自然点击率，请查看谷歌搜索控制台中的CTR报告。

它可以显示哪些页面的点击率相对较高（或较低）。

话虽如此，但我不会太担心什么是 “好 “的CTR。

我不会太担心什么是 “好 “的CTR。

CTR可以取决于很多不同的因素，包括：:

• 你在哪里排名
• 特色片段的存在
• 谷歌新闻结果
• 品牌搜索与非品牌搜索的对比（品牌关键词=高点击率
• 广告的数量
• 其他

相反，我建议改善网站上点击率最低的页面。

例如，我的网站上的这个页面获得了很多印象………..但点击率不高。

所以，这是一个可以使用更多情感化的标题标签、更好的描述和网站链接的页面。

通过Facebook广告提升品牌知名度

想象一下，你刚刚搜索了一个新的Paleo饼干食谱。

当你扫描结果时，你看到你最喜欢的网站排名第4位。

这个标题有多感性并不重要。或者说他们是否用了一个简短的URL。

你知道并喜欢那个网站。所以你会点击它。

 

而加速这一过程的最快方法之一是与Facebook广告。

这是因为Facebook的广告可以让你的品牌在大量的人面前快速地让你的品牌。

例如，我最近跑了一个广告，在5天内就有近14000人在前面的广告。

我建议专注于再营销。它是相对便宜的。

而当这些人看到你的广告一遍又一遍，它加强了你的品牌在他们的心中。

 

因此，当他们下次在谷歌的搜索结果中看到你的品牌时，他们会直接跳过你上面的结果，直接进入你的网站。