关键词难度(也叫做「SEO难度」或「关键词竞争度」)是评估在Google的自然搜索结果中对某一特定的关键词排名的难度。一个关键词的难易度是基于许多不同的因素,包括域名权威、页面权威和内容质量。
简而言之:它是关键词研究过程中超级重要的一部分。与月搜索量和其他因素一起,关键词难度可以帮助你选择最佳的关键词进行SEO优化。
唯一的问题是,每个工具衡量关键词难度的标准都不一样。
事实上,我们最近对流行的关键词工具的分析发现,它们的难度评分都是千差万别………..即使是相同的关键词也是如此。
因此,如果你想真正了解一个关键词的排名难度,那么你需要比工具吐出的数字更深入地挖掘。
有了这些,下面是如何计算出一个关键词的真实难度。
有一个免费的浏览器工具条,可以让评估关键词难度更快、更容易。The MozBar。
下面是如何安装和设置它的方法。
前往此页面。然后点击黄色的大按钮。
并在你的Chrome浏览器上安装和MozBar。
现在,每当你在Google中进行搜索时,你应该会在SERP中看到MozBar的信息。(图帕先生翻译)
现在,你已经建立了MozBar,是时候根据一些不同的因素来判断竞争对手的规模了。
有句老的SEO格言是这样说的: “Google不对网站进行排名……它对页面进行排名。”
虽然一个网站的域名权威性和品牌影响力起着重要的作用,但一个页面在Google中排名的第一要素是该页面的权威性。
所以这句老话是有很多道理的。
衡量一个页面的权威性的最佳标准是Moz的Page Authority。
(你可以通过查看MozBar SERP Overlay中的 “PA “数字来轻松查看页面权威性:)
对于一个SERP来说,在第一页有几个高PA结果是没有问题的。大多数中等或高流量的关键词都是如此。
重要的是,要留意那些低PA的页面。这些页面很容易被你的新优化的页面所淘汰。如果你看到很多这样的页面,可以考虑给那个特定的关键词开绿灯。
就其核心而言,Google是一个收集投票的引擎。
一个页面获得的 “投票 “越多(以反向链接的形式),它的排名就越高。
(以为链接已经不重要了吗? 我们的排名因素研究发现,引用域的数量与更高的排名相关,而不是其他因素)。)
这意味着,引用域的数量是一个100%值得关注的指标。
因为现在有很多链接分析工具,关于一个页面有多少链接指向它,不乏相互矛盾的数据。
所以你有两个选择:你可以使用MozBar。或者你可以使用Ahrefs。
一般来说,Moz的链接索引并不像Ahrefs那么好。但MozBar是评估目标关键词整体难度的方便方法,因为它可以在SERPs中显示数据。
下面是如何使用这两种方法。
如果你有专业账户,你可以从MozBar中看到引用域的数量。
你也可以使用Ahrefs这样的工具来查看有多少引用域指向某个页面。
只需从Google的第一页取一个URL……
….并将其弹出到Ahrefs中。
该工具会显示链接到该页面的引用域的数量。
这个过程比使用Moz的工具条需要更长的时间。但好处是,Ahrefs的数据往往更准确。
我不需要告诉你,Google喜欢从主要的权威网站(如维基百科和亚马逊)的页面排名。
当然,这些网站上的一些页面的排名取决于页面的权威性和内容的质量。
但大多数权威网站的页面都会得到一个很大的提升,因为他们在一个权威的域名上。
这意味着,当你评估关键词竞争时,你也要看一看你的竞争对手的网站(不只是页面)。
幸运的是,MozBar会在SERP覆盖层上显示域权威性。
一般来说,PA和DA高的结果是超级有竞争力的。
正如你所期望的那样,你希望看到很多低PA和DA的前10名结果。这些都是你很容易获得排名的关键词。
换句话说,一个页面的权威性是最重要的……….但你也要考虑到DA。
品牌信号是计算关键词难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号?它们是向搜索引擎表明一个网站是大品牌的信号。而这些信号在Google的算法中越来越重要。
这意味着,当涉及到关键词难度时,你也要考虑到品牌的规模。例如,像亚马逊、ESPN.com和YouTube这样的网站会比小品牌的结果更有优势……….即使这些小品牌的页面权威性和域名权威性相似。
如果你已经在SEO游戏中呆了一段时间,你就知道链接指标可能会有很大的误导性。
有垃圾链接的网站有时会有很高的DA和PA。但因为他们使用的是垃圾链接,所以不会长期停留在第一页。
所以,如果有一个看起来特别有竞争力的关键词,但你有种直觉告诉你,结果背后有很多黑帽SEO的黑帽,请抽查前10名的链接简介。
你可能还想看看前10名中是否有任何一个链接对你来说真的很难获得(例如,主要新闻网站的媒体提及)。
无论哪种方式,如果你要为某个关键词的排名付出大量的努力,了解每个网站是如何进入第一页的,是很有意义的。而最好的方法就是查看他们的链接简介。
首先,复制前10名结果中的URL。
将该URL粘贴到Ahrefs中。
点击侧边栏中的 “反向链接”。
这将显示所有指向该页面的外部链接。
最后,看看他们的链接简介中的前10-25个链接。
你通常可以在几秒钟内判断出该页面是否使用黑帽SEO。
来自这些地方的链接往往表明该网站黑帽外链策略:
此外,还要注意外部链接中的关键词优化锚文本。这也是一个页面使用黑帽链接建设来排名的另一个迹象。
另一方面,如果一个页面有很多以下的链接,那么就算他的PA和DA很低,也很难排得比他前:
这里的重点不是纠缠于他们的链接状况。这只是另一层信息,帮助你做出一个明智的决定。
你已经知道,页面上的SEO可以决定或破坏一个网站的排名能力。
这就是为什么你要关注你的竞争对手在前10名结果中的页面上的SEO。
例如,假设你想做 “无麸质饼干 “的排名。
那么,你要看一下Google第一页上的网页标题。
(标题标签是搜索结果中的蓝色链接)
这两个结果在标题中使用了确切的关键词或关键词的近似变体。
所以我会认为这两个页面优化得很好。
如果要深入挖掘,可以点击其中一个结果。接下来,点击MozBar中的 “页面分析 “图标。
而这将显示页面上的基本属性信息。
如果关键词被包含在H1/H2标签和URL中,就认为这个页面优化得很好。
另一方面,如果一个页面的页面上有懒惰的页面SEO,那么很容易在该内容上面排名………..即使它有像样的权威性。
当你看到一个或多个Easy Target Results进入前10名时,是时候庆祝了。你刚刚发现了一个低竞争的关键词。
以下是一些表明竞争非常非常低的关键词的结果:
下面是一个关键词Easy Target结果的例子。
再来一个。
在判断关键词难度时,反向链接和页面上的SEO是否是重要的指标。
当然是的。
事实上,大多数SEO工具只看这两个指标来计算关键词难度得分。
但不要忘记,你的内容质量是你进入前10名的能力的重要组成部分。
换句话说,如果你想在竞争激烈的关键词中获得排名,就要准备好匹配(或击败)前10名结果的质量。
尽管这个过程是主观的,但你通常可以通过一两分钟的挖掘,就可以知道你需要的内容类型。
怎么做呢?
只需搜索你的关键词,然后阅读排名前10名结果中的内容就可以了。
让我们来看一个关键词的例子,”大蒜的健康益处health benefits of garlic”。
第一个结果,来自Healthline,是一篇高质量的文章,由合法的营养专家撰写的文章。
文章中还引用了一些科学的研究报告,这也使得这些内容更加可信。
换句话说,要想击败排名第一的结果,需要一些超乎想象的好内容。
让我们来看看另一个在结果中排名靠后的内容–WHFoods。
我注意到的第一件事是网站的布局和设计真的很过时。这可能伤害了网站获得链接和社交分享的能力。所以,一开始你就知道,内容设计是在已经有排名的网站中脱颖而出的一种方式。
然而,内容本身是非常出色的。它是有图表的:
烹饪技巧:
还有一份科学参考资料清单:
让这个页面无法排名靠前的是因为其过时的设计和页面上的SEO优化不足。
页面的标题标签只是 “大蒜”。而且它并没有很好地优化 “大蒜的健康益处health benefits of garlic “这个关键词。
否则,内容本身就很好,但可圈可点。
最后,我们再来看看首页的另一个结果:organicfacts.net。
与HealthLine的文章不同,这篇文章不是由认证专家撰写的(作者是匿名的),也没有引用任何研究。
这是一个好消息:这意味着这些内容应该是很容易被击败的!
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我们基于Google SEO优化标准来优化站点,使用的是白帽SEO,不会导致网站降权、被K。
在SEO服务过程排名可能会出现波动,特别是对于一些新站的排名波动有时候幅度会比较大,这是个正常的过程,一般在一段时间内会恢复,恢复后不再波动。
SEO优化是个持续的过程,不是说排名上首页后不做了就可以一直存在的,排名是相对存在的,不进则退,我们只能说合作期内保证排名。不合作了,后面排名是没办法保证的。停止合作后关键词排名一般情况下不会马上就会掉的,排名上升需要一个过程,同样下降也需要一个过程。 这个周期是多久主要是有网站的本身权重和关键词当前的竞争度决定的。